Artırılmış gerçeklik (augmented reality) kavramı pazarlama literatüründe 2000’li yılların başından itibaren önemini arttırmış bir teknolojiyi ifade ediyor. Bu tekonolojinin pazarda fırsat ve tehditlere yol açacağı düşünülüyor. Günümüzde Y ve Z kuşağı teknolojinin aktif kullanıcısı durumunda. Aslına bakarsanız bizler teknolojinin doğuşuna tanıklık ettik diyebiliriz. Dolayısıyla bu son teknolojik kavramı özellikle pazarlama dünyasında kullanmaya hazır olduğumuzu düşünüyorum .
Nedir bu artırılmış gerçeklik kavramı? Eğer telefonlarımız biz yürürken dünyayı bizim gördüğümüz gibi görebilseydi, görüntü ve objeleri insan beyni gibi tanımlayabilseydi sonra ona çok büyük bir bilgi ekleyebilseydi.Nasıl olurdu ?

Aslında bu kavram bilim kurgu olarak görünsede artık dünya tamamen bunu yapabilir bir yer haline geldi. Daha basite indirmek gerekirse ekrandaki görüntü ile iletişime geçebilme teknolojisiyle karşı karşıyayız. Dijital ve hayat arasındaki köprü diyebiliriz. Son yıllarda pazarlama dünyasının sahiplendiği ve kullanmaya başladğı bu artırılmış gerçeklik kavramı sayesinde iletişim kurmak istediğimiz öğe, akıllı telefonlar ve bu gibi platformlar üzerinden fiziksel dünya ile iletişim haline sokulabilmekte.

Yaratılan görüntü sanki fiziksel dünyanın içindeymiş gibi gösterilir ve bu sayede ürününüz hakkında iletilmesi istenilen mesaj tüketiciye heyecan verici ve akılda kaılıcı biçimde sunulur. Teknolojik cihazların sunduğu deneyimi beş duyuya hitap eden bir gerçekliğe dönüştüren bu artırılmış gerçeklik uygulamaları, pek çok alanda olduğu gibi pazarlama kampanyalarında da başarılı sonuçlar veriyor. Pazarlamacılar artırılmış gerçeklik uygulamalarını kampanyalarına entegre ederek, hedef kitlelerin ilgisini çekmek ve farklı bir deneyim sunmak için bu teknolojiden faydalanıyorlar.

Markaların ilgi çekici artırılmış gerçeklik uygulamaları ve kampanya örneklerinini inceledim.Meslea Fransız lüks tüketim ürünleri ve modanın öncü markası Dior sanal gerçekliğe” Dior Eyes “ile bakarak müşterilerine özel bir deneyim sunmak istemiş. Dior için üretilen sanal gerçeklik başlığı “Dior Eyes” kullanıcılara moda kulislerini görme imkanı veriyor. Başlık, podyuma çıkmaya hazırlanan mankenlerin makyaj artistlerinin ya da diğer çalışanların perde arkasında yaşadıklarını yansıtıyor. “Dior Eyes” adı verilen bu başlık ile tüketicilerle daha iyi bir etkileşim kurma ve podyumun önünde oturan izleyicilere daha ayrıcalıklı bir deneyim sunması hedeflenmiş.

Ford, yeni arazi aracı Ford Explorer’ın tanıtımı için yayınladığı 3 farklı dergi ilanında okurlara interaktif deneyim sunmuş. Online ve offline entegrasyonu ile oluşturulan ilanların üzerinde yer alan çerçevelere QR kod tarayıcısını açarak telefonlarını yerleştiren kullanıcılar; aracın park asistanı özelliğini, takip mesafesi algılayıcısını ve arazi araçlarında kontrolü sürücüye daha fazla veren Power Hold özelliğini görsel olarak deneyimliyor.

Hatta bir makalede okumuştum, bazı restoranlar, menülerine artırılmış gerçeklik uygulamalarını entegre etmişler. Bu sayede müşteriler, sipariş etmek istedikleri yiyeceği AR ( Artırılmış Gerçeklik) uygulamalarını kullanarak kamerayla eş zamanlı olarak video, yazı, tanıtıcı bilgi vs. inceleyebiliyor ve bunu sosyal çevresi ile paylaşabiliyorlarmış...
Görünen o ki Türkiye’de artırılmış gerçekcilik pazarı yeni yeni hareketlenmeye başlıyor ve alanında inovatif birçok şirket artırılmış gerçeği gündemine almaya başlamış bile. 2016 yılında markaların yaptığı yeni pazarlama çalışmaları olarak karşımıza çokça çıkacağa benziyor ..

Sevgiler Duygu Özdemir